猴年春节 ,600 万出境过年的中国游客 " 刷出 " 境外消费 900 亿元人民币的新纪录。如果还 " 爆买 " 动辄数万元的奢侈品、上千元的智能马桶盖、电饭煲等高端耐用品 , 那就 OUT 了。" 新华视点 " 记者采访发现 , 这个春节 , 儿童感冒药、卫生巾、丝袜、安全套、指甲钳、保温杯、电动牙刷、钢笔等一大批低价日用品纷纷登上 " 热卖品榜单 "。

不是国内稀有、不是高科技含量、不是高档国际名牌 , 中国游客为什么千里迢迢抢购这些商品 ?

抢购场面堪比春运 , 质优价廉日用消费品成 " 尖货 "

" 免税店里挤得水泄不通 , 感觉到了韩国购物就跟不要钱似的。"" 大阪阿倍野 HARUKAS 近铁本店 , 好多中国游客疯抢化妆品和情人节巧克力。"" 夏威夷免税店和大商店堪比国内春运火车站 , 密密麻麻都是人 , 取货处排队排到没脾气。"……

汇总境外游客 " 抢购清单 ", 记者发现 , 春节期间各国高居榜单前列的商品如下 : 日本——冈本安全套、花王卫生巾、SUWADA 指甲钳、Thermos 保温杯以及感冒糖浆、龙角散等各类药品 ; 韩国——红 ( 吕 ) 染烫修护洗发水、贵爱娘中草药姨妈巾、袋装方便面、蜂蜜黄油杏仁 ; 美国——倩碧、贝玲妃等美国本土知名化妆品 , 健安喜、普丽普莱等保健品 , 以及 A&F、Tommy、CK 等服装 ; 欧洲——凌美钢笔 , 双立人、博克锈钢刀 , 飞利浦电动牙刷 , 马卡龙钥匙扣等。

据日本一家免税店工作人员介绍 ,2015 年 , 海淘热销产品集中在电饭煲、智能马桶盖、空气净化器等高端耐用商品 , 而新年伊始 , 电动剃须刀、保温瓶、美颜器、化妆品、食品、药品等相对平民化的商品销量出现暴涨。

以日本为例 , 高岛屋大阪店创出免税品销售额同比增至 2.6 倍的纪录。该店相关负责人告诉记者 , 过去 , 一个中国游客能购买五六个高档电饭锅、两三个马桶盖 , 卖到断货也是常有的。但今年春节 , 明显拉动销售的是护肤品、彩妆、安全套、卫生巾、保温杯等低价日用消费品。

此外 , 赴韩国旅游的中国 " 剁手党 " 们也开始将目光瞄准质优、价廉的日用消费品。在首尔担任兼职导游的梨花女子大学留学生王楠告诉记者 , 除化妆品、护肤品、洗发液等快消日用品依然抢手外 , 零食、文具也逐渐成为 " 尖货 "。" 袋装方便面和蜂蜜黄油杏仁是最近赴韩中国游客必买‘伴手礼’。在韩国超市 , 经常能碰到游客向销售员出示艺人在综艺节目里吃海鲜方便面的手机截图 , 询问商品位置 "。王楠说。

三大法宝 : 质量、价格、诚信

事实上 , 去年以来 , 人民币出现贬值 , 在日本、美国等地购物 " 性价比 " 有所下降。但即便如此 , 中国游客的购物热情丝毫没有减弱 , 他们看中的是什么 ?

-- 质量。唯品会高级副总裁唐倚智日前表示 , 国人 " 海淘 " 集中在化妆品、服饰、箱包、药品等日用商品上 , 根本原因是 " 中国制造 " 的质量没有达到消费者预期。

一位资深驴友在自由行服务平台蚂蜂窝上分享道 :"15 年前 , 亲戚从日本带回一个指甲刀 , 至今依旧是家里最好用的一把。同样是 100 克左右的钢铁生产出来的产品 , 日本的保守估计能创造 20 年的使用价值 , 而国产的却等不到 2 年就成了待收回笼的废品。"

有品位的包装设计也 " 俘获 " 了很多消费者。在日本东京 " 松本清药妆店 " 一次入手 20 盒感冒药的上海妈妈何静告诉记者 , 对比日本感冒药与国产感冒药 , 二者在成分原料上差别并不大 , 但 " 日本感冒药的口感明显好很多 , 且有专门针对小孩的十几种不同口味 , 包装精致、设计也非常可爱 , 哄孩子吃药省力多了。"

人福医药集团股份有限公司董事长王学海坦言 ," 中国消费者到日本买感冒药是中国制药企业的耻辱 "。事实上 , 很多日本药的原材料都是从中国进口 , 但国民仍赶到日本 " 抢药 ", 这说明在产品品质、附加值、消费体验方面 , 中国药企还有很大差距。

-- 价格。在美国工作近 7 年的上海人梁慧 , 每年都要往返美国与国内三四次 , 但每次回国她依然还是一如既往地携带大包小包。梁慧说 :" 我在美国带回来的基本都是价廉物美的日用品。一条质地手感都很好的浴巾 , 在美国沃尔玛标价折合人民币只要 40 元 , 赶上打折 , 只要 25 元就能买下来。我比较过 , 中国商场里品质还没这么好的浴巾起码要 70 多元。还有 , 整整一打牙膏 , 美国只要 12 元 , 而国内一支就要 9 块钱。

-- 诚信。上海白领王帆每年都会飞往韩国 " 狂扫 " 面膜和气垫 BB 霜。她说 :" 不是国内没有好面膜 , 而是知名品牌假货太多。同样是丽得姿的针剂面膜 , 即便是国内专柜的出货也会偶尔引发过敏。但自己从韩国带回来的正品却从未有类似症状的出现。打飞的囤货主要为了买得放心。"

让消费者 " 回流 " 除了减税更需供给侧改革

上海社科院社会学研究所研究员卢汉龙表示 , 从海外 " 爆买清单 ", 我们看到的是被压抑的消费需求 , 以及消费者对国货的信心不足。

一位浙江玩具出口商人说 , 即便同是 " 中国制造 ", 产品质量也可能相差迥异 , 因为大多数出口商品的检验标准都比国内严格。" 例如 , 儿童用蜡笔出口的产品虽然可能不如国内商店卖的颜色那么靓丽 , 但是材料无毒 , 孩子不小心吃下去也不会有问题。但国内产品则大多加了各种添加剂 , 颜色漂亮但安全性不足。"

专家认为 , 让消费者 " 回流 " 国内市场 , 需要从供给侧方面下功夫。

一方面 , 国内产能过剩但有效供给不足 , 难以应对正在升级的消费市场。例如 , 与日、德文具遭 " 疯抢 " 形成鲜明对比的是 , 目前 , 我国普通文具依然产能过剩、积压严重。尽管部分文具行业领先企业开始将制造优势与创意价值进行整合 , 但在制造技术、工艺设计、产品开发等方面与国外产品依然有不小的差距。

另一方面 , 高企的国内价格也抑制了消费者的购买欲。上海一家专门做家庭轻纺织品出口的企业负责人说 ," 外贸生意只是单纯的商业契约行为 , 行政成本低 , 一笔一笔清清楚楚 , 好做很多。相比之下 , 国内零售环节复杂 , 除了税之外还包括渠道、房租等运营成本 , 厂家追求的毛利率等。重重关卡之下 , 价格自然降不下来。"

财富品质研究院院长周婷认为 , 加强消费领域供给侧改革 , 应提升品质监管和技术水平 , 同时尽可能减免企业税费 , 降低终端售价。

浙江省义乌市圣诞用品行业协会秘书长陈金林表示 , 传统的 " 中国制造 " 不能再仅仅依靠低廉的价格取胜 , 而需要转向重视知识产权、创新设计和品牌建设。例如 , 海关数据显示 , 我国圣诞订单年出口额已多年超过 70 亿美元 , 成为世界最大的圣诞用品制造地。但风光的数据背后 , 仿冒与同质化倾向严重 , 品牌缺乏竞争力。" 一件出口报价 2 美元的圣诞服饰 , 到了美国亚马逊却要买 20 多美元 , 没有品牌就没有议价能力。"

" 中国游客海外‘购物清单’透露出消费者追求更高生活品质的要求 , 凸显供给侧改革的迫切性和‘路线图’。" 交通银行研究中心高级宏观研究员刘学智表示。